在你真正開始架網站前,你必須知道的事 — Vol.1 分散式發行

首先我想讓你知道我所常用的作法叫做“分散式發行”,我們日常生活所發生的許多事情都採用類似的邏輯在運轉,例如:雜誌報紙的發行,演講,演唱會,辦活動,都有這套邏輯的影子存在。這不算是很新的概念,但如果能夠依照這套邏輯並且評估過自己實際能投入的資源後,這套邏輯則能發揮很大的功效。

如果你想知道更多關於分散式發行,可以參考這些地方(嗯,中文的資源不多我知道):

What is a Distributed Publishing?
https://www.contentrefined.com/what-is-a-distributed-content-strategy/
Distributed Publishing: What We’ve Learned After One Year, St. Edward’s University
https://www.youtube.com/watch?v=oOhRv6QZitQ

除了理論以外,在網路上能夠找到關於分散式發行的網站工具也相當多,不過為了能夠讓不熟悉行銷的人能夠理解,我將他分為三件事:

    1. 對誰說?
      所謂對誰說,意思指的就是如何找出你的潛在客戶? 試想當我們要辦一本雜誌的時候,是否首先要知道雜誌究竟要賣給誰看?總不會把豪宅相關的雜誌賣給國中生吧?再換個例子,當我們要辦一場關於電音的Party,可是海報都張貼在禪修的道館周邊,好像也有點怪怪的,因此,不管你的產業為何,首要決定的都是你的網站究竟要給誰看,right?

 

    1. 怎麼說?
      也就是使用正確的工具來溝通。
      決定了潛在客戶以後,接下來要做的事就是把他們找出來。
      什麼意思呢?例如你是一間販售廚具的公司,你的客戶習慣使用Line&Facebook, 他們花了很多時間在這些地方溝通,交流,那想當然爾你就不會考慮花時間去經營 Instagram,對吧?因此,則必須理解他們的生活習慣與作息,找出正確的渠道。

 

  1. 說什麼?
    決定了上面兩點之後,接下來要做的就是說他們的語言,以及講他們熟悉跟愛聽的內容。也就是開始進入到相關內容的準備,針對不同的媒體平台以及渠道分別產製不同的內容,來吸引他們的注意,並試著讓他們對我們產生興趣。
    舉例來說,你所販售的產品是廚具,潛在客戶暫定為會在家裡煮飯的媽媽們,我們所要做的就是列出她們日常所關心的議題,並針對這些議題來產出各種不同的內容來讓他們對我們感到興趣。
    *內容可以是不同型態的展現,可以是影片,可以是文章也可以是圖片。
分散式發行
分散式發行的概念大量應用在我們生活周遭

 

Ok, 回到網站製作這件事,你或許還不太理解究竟分散式發行跟網站有什麼關聯?簡單的來說,架一個網站就等同你開了一家店面,只是呈現的形式上有所不同,但核心的目的都是為了你的客戶而存在,不論你是要透過網站來做生意,或是解決某些族群的問題,核心都不應該被改變,而且也不建議過於主觀的以自己喜好來呈現,既然是做生意,當然你所需要在乎的是客戶的感受,而不是自己的看法。
因此上述所說的三個要點,就必須先準備好,你才能知道網站的樣式與內容甚至行銷活動與廣告該怎麼妥善的安排,例如關鍵字怎麼平均的分配在網站內,競爭對手是怎麼吸引客戶的眼球的,廣告文字與圖片是否符合客戶的身分與習性等等…

以上,我決定就先講到這裏好了,如果你對於分散式發行或是相關做法感興趣,很歡迎你加入我們

想要獲得更多的資訊?

餵食案子給我們?

Gary

Dedicated to sharing the WordPress learning and marketing progress for non-techies.

This Post Has One Comment

Leave a Reply